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移動端新聞的閱讀四問:生產、閱讀、盈利、趨勢

來源:聚財網 | 2015-12-14 12:36:38 作者:91jucai

最新數據顯示,中國移動互聯網用戶達到9.5億戶,每天打開新聞客戶端的用戶達到84.5%。他們在用什么產品讀新聞?這些新聞產品盈利嗎?傳播量大的新聞是如何生產的?大數據時代,新聞寫作和傳播還會發生哪些變化呢?

移動端新聞的<a閱讀四問 src="http://img.91jucai.com/d/file/20151214/6d360261b14295de5274de4d47ecdf01.jpg">

誰在讀

近七成用戶更多使用移動終端閱讀新聞資訊;47%的被調查人群,將社交平臺作為獲取新聞的主要渠道,但也有超過1/3的用戶不喜歡把現有的社交平臺作為新聞閱讀的入口

“一般在什么平臺上看新聞?”

“微信訂閱號、微信群、微博,如果確實對某人或事感興趣,再進一步搜索一下。”《國際金融報》記者調查部分企業白領,得到類似回復。當前,微信、微博等社交工具成為內容傳播的主要入口——特別是在移動端。

中國人民大學新聞學院研究數據顯示,近半數用戶使用移動終端每天超過3小時,近七成用戶更多使用移動終端閱讀新聞資訊。隨著社交化網絡的普及,用戶對精準化、個性化信息的需求越來越多。

運用了大數據抓取和挖掘技術,并經過智能機器人的分析,微信、微博端新聞呈現出“精確”“輕量”和“病毒式傳播”。

、谷歌、蘋果、推特等科技公司,都在自己的產品端提供了社交化的媒體入口。在中國市場,微信在手機端的高使用頻率就是一個很好的例子。微信群、朋友圈已成為公眾獲取重要信息的重要途徑,讀者主動訂閱自己喜愛的作者、話題,主動地分享自己喜愛的內容,在自己的社交范圍內共同討論,而被動地被灌輸新聞似乎不再能滿足用戶的需求。騰訊研究院發布的新媒體報告顯示,47%的被調查人群,將社交平臺作為自己獲取新聞的主要渠道。

然而,必須注意的是,仍有超過1/3的用戶不喜歡把現有的社交平臺作為新聞閱讀的入口。這些人是誰?

《國際金融報》記者調查多位企業所有者發現,受過高等教育(尤其碩士學歷以上)、白手起家創辦成功企業、大型基金的所有者,不習慣追隨社交熱點,更喜歡獨立自主地選取自己信任的渠道來源。另外,官員、處于行業領袖地位的企業家較少關注大眾媒體,而以人脈圈內部討論為主要信息來源。不過,《國際金融報》記者調查發現,中西部地區的多位高層官員,仍然以科技公司的客戶端為主要來源,如騰訊、鳳凰等。

誰生產

重大事件肯定是社群傳播的一個重要內容,用戶是內容的生產者,也可以是內容的傳播者。對于社交類新聞媒體內容的管理,關鍵是垂直、細分

內容從哪來?

UGC與PGC是目前主流的兩種方式。

UGC(User-generatedContent,用戶生產內容)即用戶成為了內容的生產者,用戶自己生產、自己傳播,提供服務的平臺只負責管理、審核內容是否健康。PGC(Professionally-generatedContent,專業生產內容)即傳統的、由專業人士生產內容,用戶可以使用、傳播,但無法作為內容生產者。

UGC+PGC,也是一種生產模式,即專業人士、用戶在專業媒體平臺上生產內容,而這正成為傳統模式與新科技融合的重點。對于傳統的內容生產者,專業內容仍然是其主要優勢。阿基米德FM是上海SMG旗下東方廣播中心內部孵化的新項目,其副總經理沈鳳麗透露,目前阿基米德FM仍然以專業人士生產內容為主,但未來UGC應該是大方向。

《國際金融報》記者把排名前列的十幾個客戶端都下載、使用后發現,不論是傳統主流媒體,還是新興科技公司的客戶端,眾多熱門欄目、作者,都不是來自公司內部,而是來自外部的撰稿或信息整合。例如針對SDR的專題,由于需要深度分析,轉載量高的文章許多都來自金融機構從業者,客戶端將這些熱傳的文章整合起來,形成了系列專題。

哪些內容更容易傳播嗎?

重大事件肯定是社群傳播的一個重要內容。例如6月股市下跌以來,騰訊公司報告顯示,與股市相關的群信息的數量,與股市漲跌幾乎同步。

社交類新聞平臺的權威性有保證嗎?

投資人告訴《國際金融報》記者,“新聞報道的是已經過去的歷史,但我在群里可以參與正在發生、即將發生的,這才是決定我投資的關鍵信息。更重要的是,我可以參與、改變這個事件,而不是被動地被告知一個結果。”

事實上,華爾街日報等傳統主流的內容生產者,也大量引用來自社交媒體的內容。例如巴黎暴恐事件,許多細節都隨著巴黎當地人發送在社交平臺上直播視頻、直播文字獲知的。

內容紛繁復雜,如何管理呢?

“重要的事情說三遍:垂直、細分!垂直、細分!垂直、細分!”新榜創始人徐達內,2007年從東方早報副總編位置辭職,他告訴《國際金融報》記者,“用戶人群在細分,需求在細分,你提供的服務當然要細分。”

細分的重要依據是地理位置、行業的細分。《國際金融報》記者調查多位企業職業經理人,主要關注哪些信息,“我們當地的”是許多人回答問題時的高頻詞。創業板上市的某電池企業技術高管告訴《國際金融報》記者,“我訂閱的內容分兩種,一種是針對我們深圳當地的,一種是針對行業的,這些跟我關系最密切。”

“對于內容來源要開放,讓所有人都能參與,不論內部員工還是外部來源,對于內容梳理要細分,將問題講深講透。同時,讓用戶能自己選擇、形成自己的社區。”易觀智庫分析師表示。

咋盈利

新聞產品在移動端盈利,首要條件是搭建一個閱讀平臺,比如微博、微信。至于盈利模式,業界尚無明確方向,有人堅持只賣新聞,有公司探索賣內容兼賣產品

目前,閱讀量、點擊量、打開頻率是衡量移動端新聞產品用戶流量的主要指標,網絡爆文(閱讀量大、傳播范圍廣的新聞產品)能否盈利呢?是取決于新聞產品的“入口”還是“平臺”?

“入口”是互聯網行業特有的名詞。于騰訊,QQ是入口級產品;于百度,網頁搜索是入口級產品。于阿里巴巴,淘寶是入口級產品。于360,安全衛士是入口級產品。根據記者的調查,用戶從“入口”進入后,能否把用戶留在自己的平臺上消費,將是重要盈利環節,如果付費環節不能在自己平臺完成,盈利則難以實現。

對于移動端新聞產品的平臺問題,

中國人民大學新聞學院的研究報告稱,“未來,媒體傳播會在幾個大平臺上,其他的媒體可能更多的是需要在這些地方去找自己的合作機會。”毫無疑問,當下,微博、微信作為目前移動端的超級入口,正成為移動端的主要平臺,多種生活服務的消費、信息訂閱分享。

越來越多的公司意識到平臺對新聞傳播的重要性,至于怎么在平臺上實現新聞產品盈利,業界仍無明確方向。

眼下,在中國,科技公司與媒體在新聞閱讀領域的競爭,或將正式進入正面競爭階段。阿里巴巴公司收購或入股數家媒體,被認為是互聯網科技公司進軍媒體業的又一重磅,騰訊公司進一步將移動新聞端作為平臺入口,“界面”則直接在新聞客戶端上賣產品。滴滴的投資人朱嘯虎告訴《國際金融報》記者,“只賣內容不行,還得賣產品。”飛馬旅創始人袁岳說,“只做內容難以形成持續盈利模式,必須有新模式讓內容能導向消費。”

何趨勢

目前,感知最深的是,機器人參與新聞內容的生產。在物聯網時代,人工智能必將參與到新聞產業的每一個環節

對于移動端新聞產品的未來發展趨勢,業界共識是,人工智能將成媒體發展的重要技術推動手段。

今年7月,美聯社用機器批量生產財經新聞。為美聯社提供自動撰寫服務的AutomatedInsights副總裁表示,他們現在可以為金融、健康、房地產業撰寫文章,機器寫稿最大的優點就是非常快速,因此能夠制造出更加高效的文章。

據美聯社副總裁兼LouFerrera介紹,2012年奧運會之后,美聯社已經開始和其他公司合作機器人寫作,這些報告是由機器直接生成和傳輸,不需人的介入,能快速到達讀者手上。

機器人不僅能寫作,還能判斷新聞熱點。熱巢公司創始人向《國際金融報》記者介紹,公司正利用機器人,預測未來的輿論熱點,可以幫助媒體人選擇大眾感興趣的選題。

“物聯網、云媒體、大數據給媒體未來發展提供了多種可能。”中國人民大學彭蘭教授認為,“在未來,以機器為基礎,以人工智能為基礎的整合可能還會越來越多,可能不僅僅是今天我們所看到的今日頭條。”

名詞解釋

新媒體

“所有人對所有人的傳播。”美國《連線》雜志對新媒體的這個定義更像是一句口號。

錫拉丘茲大學客座教授凡·克勞思貝(VinCrosbie)是這樣解釋新媒體的:融合了人際媒體和大眾媒體,是人類的第三種媒體形態。完全個性化的信息,可以同時送達幾乎無數的人;不論是出版者、傳播者、還是消費者,對內容擁有對等的和相互的控制。新媒體完全依賴于技術,不是人類先天自然擁有的技能,沒有數字化等技術,新媒體完全不可能。

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